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El ABC para un proyecto exitoso de neurociencia del consumidor

31 agosto, 2020

La aplicación de principios comportamentales desprendidos de un estudio de neurociencia permite tomar decisiones de negocio de valor indiscutible. Un ejercicio de esta naturaleza representa un ahorro de cerca del 60% del presupuesto y un tercio del tiempo que normalmente tomaría desarrollar un producto. Sin embargo para que ello ocurra se deben cumplir cinco claves […]

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¿Qué es el Nudge? ¿Cómo funciona?

8 junio, 2020

«La gente no siempre actúa de manera racional. En realidad tiende a actuar irracionalmente, pero de maneras previsibles»* En psicología existe toda una corriente de pensamiento que se conoce como la Escuela Conductual (Behaviorist) cuyos principales exponentes son los clásicos Skinner, Watson y Pavlov.   De esta escuela se desprende el concepto de condicionamiento, que […]

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Quiz: ¿Qué tan bueno eres en la creación de storytelling?

31 mayo, 2020

Conectar con tus consumidores es indispensable, es por eso que a través de los años el storytelling se ha vuelto tan poderoso. Nos permite transmitir un mensaje específico a través de una historia en la cual tu consumidor puede generar diferentes emociones y lograr una conexión real. Así es como actualmente el contenido se ha […]

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¿Por qué los patrones visuales impactan positivamente el shopper journey?

28 mayo, 2020

Una de las estrategias más fáciles de implementar para mejorar la experiencia en un ambiente es el de organización visual basada en un código único. Si bien este código suele ser el cromático (como la foto del ejemplo) también puede ser el geométrico o incluso el alfabético. Pero, ¿Por qué es tan efectivo? Si entramos […]

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Economía Comportamental en Marketing

27 mayo, 2020

La economía comportamental es una rama de la psicología que estudia el proceso de toma de decisiones económicas. Su objeto de estudio es la irracionalidad manifiesta en una decisión que a lo largo de los años ha permitido que se nutra desde tres ángulos: la psicología cognoscitivista, la teoría del juego y la neurociencia.   […]

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